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红牛商标授权, 定了!

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从2016年开始,红牛商标授权问题一直悬而未决,华彬集团和泰国天丝两家由亲密伙伴到反目成仇的大逆转,在商业世界中并不罕见,因为利益总是让人性更赤裸,欲望更膨胀。许严两大家族之间关于红“牛商标所属权”展开的博弈,已是甚嚣尘上。只是,这场贯穿多方利益、多层矛盾,跨国跨地域的大战,在经历了将近两年的时间,终于要落锤定音了!

红牛商标案即将终审!最终“命运”马上揭晓

围绕合资公司的股权纠纷、分红利益纠纷、商标权属纠纷、商标侵权及不正当竞争纠纷,泰国天丝与华彬之间总共有数十场官司,特别是商标方面,鉴于“红牛”中文商标、“RedBull”英文商标以及双牛图形商标均为泰国天丝的注册商标,泰国天丝更为强势,发起诉讼刀刀见血;

1.针对红牛维他命饮料有限公司、奥瑞金公司的商标侵权案,意在要求被告停止使用“红牛”商标,诉讼法院为北京市东城区人民法院。

2.针对广东红牛维他命饮料有限公司的商标侵权及不正当竞争案,意在要求被告停止使用“红牛”商标并不得使用“红牛”作为企业名称;诉讼法院为广州市天河区人民法院。

3.针对红牛维他命饮料(江苏)有限公司的商标侵权及不正当竞争案,意在要求被告停止使用“红牛”商标并不得使用“红牛”作为企业名称;诉讼法院为江苏省高级人民法院、浙江省高级人民法院。

4.针对红牛维他命饮料(湖北)有限公司的商标侵权及不正当竞争案,意在要求被告停止使用“红牛”商标并不得使用“红牛”作为企业名称。诉讼法院为吉林省高级人民法院。

5.面对泰国天丝的强攻,华彬集团祭出最后一道防护程序,以泰国天丝为被告向北京市东城区人民法院发起商标权属纠纷之诉,即要求人民法院确认“红牛”商标授权关系继续有效,并以此为由请求已受理泰国天丝起诉的各人民法院中止各相应案件的诉讼。

6.针对该商标权属纠纷案,2018年5月8日,北京知识产权法院已裁定驳回管辖权异议,确定由北京市东城区人民法院审理该案。根据法律规定,北京市东城区人民法院将在近日开庭审理,并在二、三个月内判决,华彬(北京红牛)是否有权继续使用“红牛”商标,也就是说华彬的“北京红牛”是否必须退出市场,即将落锤定音,迎来最终的结果!

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鹬蚌相争,渔翁得利

这方,泰国天丝和严彬的商标争夺战进行得如火如荼。

那方,奥地利红牛的身影已经悄悄布局中国市场。

1984年,奥地利人Mateschitz联合许书标创建奥地利红牛公司。

据维基百科记录,马特希茨在1982年去泰国,与许书标见面后,喝了许书标的功能饮料,缓解了他的飞行时差反应,之后两人开始合作,每人投资50万美元,设立了奥地利红牛,分别持有49%的公司股份,余下2%归许书标长子许书恩(现任红牛饮料集团董事长)。

对中国市场,奥地利红牛一直虎视眈眈,曾公开表示其一直都非常重视中国市场,为了进入中国,奥地利红牛做了长久不懈的努力。

据纳食了解,早在9年前,也就是2009年,奥地利红牛在上海建立了全资子公司瑞步饮料贸易(上海)有限公司。

另外,在红牛创始人许书标逝世后,许书标的后人继承了泰国红牛的事业,将泰国红牛的股权出让给了红牛的全球核心企业——奥地利红牛,随同转让给奥地利红牛的,就是红牛的品牌资产。

一山难容两牛,奥地利红牛在中国处心积虑在中国下的这盘棋的目的已经很明显了,倘若消息属实,中国红牛估计很难从泰国天丝那里拿到商标许可了。

而此次泰国天丝的“咄咄逼人”,再一次印证了这个猜测!

谁能想到,9年后,奥利地红牛或将成为中国红牛的命运决定者?

最后附上红牛商标授权全纪录:

2015年8月,市场传言称中国红牛商标授权将于2016年到期。与此同时,在中国销售的奥地利版红牛开始进入公众视野。

2016年12月,关于中国红牛商标授权续约一事众说纷纭再次引发众多猜测,有消息称华彬集团已经成功续约,但后续有媒体引述内部消息人士说法表示续约一事尚未明确。同时,华彬集团旗下即将推出的一款饮料新品“战马”的照片流出。

2017年2月,有传言称由于商标授权谈判未果,在2016年年底停产的湖北红牛工厂延迟复产,部分红牛经销商开始囤货。

2017年5月,有媒体报道称红牛内部人事架构调整,并引用该公司内部文件称其2017年“自降销售业绩”目标。

2017年7月,中国红牛包装厂商奥瑞金发布公告称,泰国天丝向奥瑞金及全资子公司北京奥瑞金包装容器有限公司提起民事诉讼,事项涉及该公司与中国红牛的合作事宜。

2017年8月5日,广州知识产权法院一份侵害商标权纠纷二审民事裁定书获悉,天丝公司以广东红牛公司、广州红牛公司、珠海红牛公司及永旺超市生产、销售涉嫌侵害其持有商标专用权产品为由,提起诉讼,请求判令停止侵权。

2017年8月11日,泰国天丝首次向第一财经发声明称,与中国红牛之间的商标许可协议已经过期,且未续期,红牛维他命的合资期限也已届满。8月18日,泰方又向媒体通报,已向华彬集团董事长严彬及其拥有或控制的数家公司提起法律诉讼,理由涉及商标侵权、不正当竞争,以及与未经许可生产、销售红牛产品相关的其他行为。

2017年8月21日,红牛中国首次回应商标纠纷,称20多年来华彬集团及严彬对中国红牛品牌在中国的价值成长作出的贡献“有目共睹”,并称在股权结构、分红管理、授权许可、竞争禁止等层面的事实和纠纷已积极应诉,而就泰方对严彬个人的起诉“不予置评”。但如涉嫌对严彬个人名誉及华彬集团公司商誉造成损害的,保留追究法律责任权利。还表示华彬集团从未关闭过合作的大门,希望最终有双方认可的结果。

2018年1月,战马官方微博宣布与知名英雄联盟战队达成合作,有消息称华彬集团正加大对战马的扶持力度,欲利用红牛的现有成熟渠道进行新品的大力推广。

2018年2月,有消息称华彬集团为战马开启史上最大力度促销活动,被评价为“借助捆绑红牛进行双品牌运营”。

2018年3月27日,泰国天丝发声明回应,在与中国红牛授权协议到期终止后,泰国天丝将继续致力于确保红牛品牌在中国的长久和持续发展。其正评估各种方案,包括启用新的商业模式。

2018年4月,中国功能饮料创新发展大会上,华彬集团董事长严彬首次公开向媒体吐露心声,红牛在中国的品牌授权不存在到期续约的问题,“我们之前签订的是50年的授权合同,现在才过去了20年,之前双方签订的合同在当时的国家轻工业部有备案”,现在“有人想摘桃子”。

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